Las campañas publicitarias de LOEWE han probado ser una pieza clave en el reposicionamiento de la casa española.

Cada temporada, el director creativo Jonathan Anderson trabaja de la mano de M/M Paris, Benjamin Bruno y Steven Meisel para crear una serie de imágenes inolvidables.

Todos los elementos utilizados en la campaña son ejemplo vivo de la identidad multifacética de LOEWE, con un enlace espiritual y un carácter singular. Juntos transmiten con claridad la singular visión de la modernidad que presenta Loewe: impulsada por la moda, abierta a diferentes enfoques e inspiraciones, utilizando ideas que conecten el pasado, el presente y el futuro.

Otoño invierno 2018

Steven Meisel fotografió a Stella Tennant leyendo el clásico literario español Don Quijote de Miguel de Cervantes en una edición limitada de LOEWE adornada con una fotografía de Meisel en forma de manga, publicada originalmente en Vogue Italia. La imagen es la continuación de la presentación de LOEWE el mes pasado, en la que anunció por primera vez la serie de clásicos literarios que está publicando con imágenes antiguas de Meisel reutilizadas como portadas de libros.

Una segunda imagen de Meisel muestra a Tennant y Elise Crombez atrapadas en un viejo ascensor, en una escena de inspiración cinematográfica fotografiada desde arriba, luciendo looks de la colección Otoño / Invierno 2018 de LOEWE y pelucas rojas. Una gran representación táctil del bolso Gate es el tercer elemento de la campaña, destacando la artesanía de y el diseño del último producto estrella de la marca.

Primavera Verano 2018

Coincidiendo con el lanzamiento de la colección Mujer Primavera Verano 2018 en París, LOEWE expuso una serie de obras originales del fotógrafo Steven Meisel que forman parte de la Campaña de Publicidad Primavera Verano 2018.

La serie comprende cinco retratos de la modelo italiana Vittoria Ceretti sujetando varios tipos de fruta con la boca; se trata de una interpretación moderna de la tradicional temática de la fruta en la historia del arte.

Descubra la campaña completa

Otoño Invierno 2017

El formato introducido por Jonathan Anderson desde su primera temporada como director creativo de la firma continúa desarrollándose en la campaña Otoño Invierno, cuya presentación preliminar tuvo lugar durante las semanas de la moda de París. La campaña se centra en elementos visuales que reflejan las diferentes facetas del pasado, presente y futuro de LOEWE.

En las imágenes, Gisele Bündchen y Max Overshiner visten los looks de las colecciones de hombre y mujer, fotografiadas por Steven Meisel contra un escenario diseñado por M/M (París), una ‘nube’ negra suspendida realizada con más de 9.000 pañuelos de seda.

Primavera Verano 2017

Como siguiente eslabón de la colaboración especial entre LOEWE y Steven Meisel, en esta ocasión la campaña se centra en un intrigante bodegón, un llamativo arreglo floral inspirado en la obra de Constance Spry, florista y autora de vanguardia británica de mediados del siglo XX.

En otra imagen, Meisel fotografía a la supermodelo y actriz Amber Valletta con un look de la próxima colección de LOEWE, capturando el dramático movimiento de su cuerpo contorsionado en un intento desesperado por recobrar el equilibrio sobre una espiral de cuerda.

Por último, una sobria fotografía del bolso Joyce de LOEWE, inconfundible por su forma de media luna y su gran placa redonda con el logotipo de la marca en oro, completa la campaña.

Otoño Invierno 2016

Como en temporadas anteriores, en el centro de esta campaña se encuentra el exclusivo trabajo de Steven Meisel, una continuación de su colaboración especial con LOEWE. La imagen original en blanco y negro, procedente de la serie 'A Closer Look' de 2016, muestra una copia por contacto de un hombre desnudo en una pose clásica, con la cabeza recortada.

Este componente de la campaña, seleccionado por Meisel, representa la contemplación reflexiva del fotógrafo hacia su modelo de cuerpo de referencia.

Los diferentes looks se han retratado ante una escultura de M/M Paris en la que se combinan agrestes formaciones rocosas con partes iridiscentes en blanco que reflejan el carácter de la colección. El elemento final de la campaña representa artículos de la gama de productos de LOEWE.

Primavera Verano 2016

Steven Meisel creó un original autorretrato (el número 4) especialmente para la colección primavera-verano 2016. Para ello, se sirvió de una cámara digital para volver a fotografiar una copia impresa en blanco y negro de una imagen suya sin fechar, procedente de su archivo personal.

En la fotografía, Meisel lleva una camiseta de color negro y vaqueros. Además la imagen plantea interesantes preguntas acerca de aspectos tales como la moda, las presentaciones, los retratos o las reproducciones.

Otoño Invierno 2015

Una serie de 'Autorretratos' —imágenes sin fecha procedentes del archivo personal de Steven Meisel que el artista volvió a fotografiar en exclusiva para LOEWE— manifiesta el deseo de Anderson de recuperar diversos recursos visuales que reflejen su visión polifacética de la marca.

Junto a las imágenes del archivo de Meisel se presenta una serie de siluetas originales y fotografías descriptivas de las piezas clave de las colecciones de LOEWE. 

Otoño Invierno 2014 / Primavera Verano

El director creativo de LOEWE, Jonathan Anderson, ha señalado que el trabajo de Meisel constituye un punto de referencia fundamental a la hora de reconfigurar LOEWE.

La primera colección de LOEWE a cargo de Jonathan Anderson se representó a través de la unión de imágenes icónicas y del nuevo trabajo realizado por Steven Meisel, en el que se muestran siluetas arquetípicas en blanco y negro con estilismo de Benjamin Bruno.

La campaña también incluye bodegones cuidadosamente compuestos a partir de piezas de archivo que destacan la herencia de LOEWE, incluyendo una colección de sellos de bronce con un siglo de antigüedad que se utilizaban para grabar la piel. Estas imágenes, propias de museos, se yuxtaponen a fotografías hiperdescriptivas de piezas clave de las nuevas colecciones de Anderson para la firma. La campaña fue concebida por M/M Paris y la colaboración entre las cuatro potencias creativas ha continuado desde entonces.

Imágenes icónicas de Meisel se unen al nuevo trabajo realizado por el fotógrafo.