LOEWE’s advertising campaigns have proven to be a significant element in the rebrand of the Spanish house. 

Each season, Creative Director Jonathan Anderson works with M/M Paris, Benjamin Bruno and Steven Meisel to create a series of unforgettable images.

All the campaign elements are examples of LOEWE’s multi-faceted identity, related in spirit, singular in character. Together, they convey LOEWE’s uniquely modern stance: fashion-driven, open to different approaches and inspirations, using ideas to connect past, present and future.

Fall Winter 2018

Steven Meisel photographed Stella Tennant reading the Spanish literary classic Don Quixote by Miguel de Cervantes in a LOEWE hardbound edition adorned with a sleeve featuring a Meisel photograph originally published in Vogue Italia The image follows last month’s preview, when LOEWE first announced the series of literary classics it is publishing with vintage Meisel images repurposed as book covers.

A second image by Meisel shows Tennant and Elise Crombez trapped in an old elevator, in a cinematographically inspired scene shot from above, wearing looks from LOEWE’s Fall/Winter 2018 collection topped with red wigs. A large tactile depiction of LOEWE’s Gate handbag is the third campaign element, highlighting the craft and design of the brand’s latest star product.

#LOEWECLASSICS

Spring Summer 2018

The series consists of five portraits featuring Italian model Vittoria Ceretti holding various fruit in her mouth, a modern interpretation of the long-standing subject of depicting fruit in art.

Neither symbolic nor literal, the images feature mangosteen, pomegranates and melons in striking compositions that point evocatively to notions ranging from taste, nature and biology to disguise, artifice and desire.

See the Full Campaign

2017秋冬系列

延伸自品牌創意總監Jonathan Anderson一直以來的概念,本季廣告貫徹其一貫方式,以三張廣告形象照作為重心,多角度呈現品牌的過去、現在與未來。

首張形象照將於巴黎女裝周期間刊登於全巴黎500多個報刊亭,由Gisele Bündchen擔任模特兒,演繹將於3月3日發佈的2017秋冬女裝焦點造型。 一如以往,廣告形象照由Steven Meisel掌鏡,配合由M/M(Paris)設計師雙人組所設計,以環狀金架吊起9,000條炭黑色絲帶所製成的半天吊黑雲裝置作為背景。

第二張廣告系列形象照,則展示最新版本的品牌經典包款Puzzle Bag, 呈現印於小牛皮革上、奪目出眾的藍天白雲圖案之餘,亦同時強調Puzzle Bag多面幾何的獨特結構。

第三張廣告系列形象照,取自Steven Meisel全新獨家藝術攝影系列《Compositions》,呈現一系列物件,由珍貴到平凡、由實用品到裝飾品、由工業製品到工藝之作,均包羅其中,並配合透明桌面及藍天白雲畫作背景,營造出物件懸浮於天空般引人注目的視覺效果,更呈現介乎於超現實和超寫實之間的錯視藝術。

2017春夏系列

LOEWE與Steven Meisel進行特別的合作,最新企劃以花藝為主題,設計靈感源於中世紀英國花商及作家Constance Spry的創新作品。在Meisel的另一照片中,名模及女演員Amber Valetta和Jackson Wakefield於螺旋形繩索前展現饒富動感的姿態。

LOEWE的Joyce手袋和Goya手袋的形象照,為整個企劃寫下完美句號。

2016秋冬系列

如同過往幾季,Steven Meisel的獨家作品是2016秋冬企劃的核心,也延續他與LOEWE的合作。原創的黑白圖像,來自2016系列「A Closer Look」。這個企劃的元素由Meisel親自挑選,體現這位攝影師對其重要作品的自我反思。

照片背景是由M/M Paris設計的雕塑,結合堅固石狀構造與白色虹彩部分,充分呈現系列特色。

此企劃的最後一個元素描繪出LOEWE不同系列的產品。

2016春夏系列

在2016年春夏季,Steven Meisel以數位相機重新詮釋一張沒有拍攝日期的私人黑白舊照(成為「自拍照」系列的第4張)。照片中的Steven Meisel身穿黑色T裇和牛仔褲。此影像引發人對時裝、表現手法、肖像拍攝和重新創作的思考。

是次企劃匯聚一系列原創剪影和焦點系列作品,場景由M/M Paris設計,讓人聯想起日本的富士山。

2015秋冬系列

2015秋冬系列帶來一連串的「自拍照」,Meisel特別為LOEWE重新拍攝其個人檔案庫中多張未註日期的照片,藉此詮釋Anderson的目標,透過豐富多樣的視覺作品,反映品牌的多元方向。

除了Meisel的檔案圖片外,還有一系列原型剪影和主題鮮明的照片,展示LOEWE的最新系列作品。

LOEWE創意總監Jonathan Anderson表示,當他獲邀重新打造LOEWE品牌時,Steven Meisel的作品成為重要的靈感來源。在Anderson的首次LOEWE系列發表中,Meisel的經典圖像及其最新委託拍攝的作品,與Benjamin Bruno主導的黑白剪影照片互相結合。

此企劃亦融入精心收集的珍藏物品,包括用於雕刻皮革、擁有百年歷史的銅模,彰顯LOEWE的悠久傳統。這些如博物館展品一樣的照片,與主題鮮明的圖像並列而置,襯托出Anderson為品牌創作的全新作品。此次企劃是由M/M Paris為創意指導,自此四大創意巨匠一直合作無間。

Meisel的經典圖像與其最新的攝影作品互相輝映。

LOEWE’s advertising campaigns have proven to be a significant element in the rebrand of the Spanish house. 

Each season, Creative Director Jonathan Anderson works with M/M Paris, Benjamin Bruno and Steven Meisel to create a series of unforgettable images.

All the campaign elements are examples of LOEWE’s multi-faceted identity, related in spirit, singular in character. Together, they convey LOEWE’s uniquely

modern stance: fashion-driven, open to different approaches and inspirations, using ideas to connect past, present and future.

Fall Winter 2018

Steven Meisel photographed Stella Tennant reading the Spanish literary classic Don Quixote by Miguel de Cervantes in a LOEWE hardbound edition adorned with a sleeve featuring a Meisel photograph originally published in Vogue Italia The image follows last month’s preview, when LOEWE first announced the series of literary classics it is publishing with vintage Meisel images repurposed as book covers.

A second image by Meisel shows Tennant and Elise Crombez trapped in an old elevator, in a cinematographically inspired scene shot from above, wearing looks from LOEWE’s Fall/Winter 2018 collection topped with red wigs. A large tactile depiction of LOEWE’s Gate handbag is the third campaign element, highlighting the craft and design of the brand’s latest star product.

#LOEWECLASSICS

Spring Summer 2018

The series consists of five portraits featuring Italian model Vittoria Ceretti holding various fruit in her mouth, a modern interpretation of the long-standing subject of depicting fruit in art.

Neither symbolic nor literal, the images feature mangosteen, pomegranates and melons in striking compositions that point evocatively to notions ranging from taste, nature and biology to disguise, artifice and desire.

2017秋冬系列

延伸自品牌創意總監Jonathan Anderson一直以來的概念,本季廣告貫徹其一貫方式,以三張廣告形象照作為重心,多角度呈現品牌的過去、現在與未來。

首張形象照將於巴黎女裝周期間刊登於全巴黎500多個報刊亭,由Gisele Bündchen擔任模特兒,演繹將於3月3日發佈的2017秋冬女裝焦點造型。 一如以往,廣告形象照由Steven Meisel掌鏡,配合由M/M(Paris)設計師雙人組所設計,以環狀金架吊起9,000條炭黑色絲帶所製成的半天吊黑雲裝置作為背景。

第二張廣告系列形象照,則展示最新版本的品牌經典包款Puzzle Bag, 呈現印於小牛皮革上、奪目出眾的藍天白雲圖案之餘,亦同時強調Puzzle Bag多面幾何的獨特結構。

第三張廣告系列形象照,取自Steven Meisel全新獨家藝術攝影系列《Compositions》,呈現一系列物件,由珍貴到平凡、由實用品到裝飾品、由工業製品到工藝之作,均包羅其中,並配合透明桌面及藍天白雲畫作背景,營造出物件懸浮於天空般引人注目的視覺效果,更呈現介乎於超現實和超寫實之間的錯視藝術。

2017春夏系列

LOEWE與Steven Meisel進行特別的合作,最新企劃以花藝為主題,設計靈感源於中世紀英國花商及作家Constance Spry的創新作品。在Meisel的另一照片中,名模及女演員Amber Valetta和Jackson Wakefield於螺旋形繩索前展現饒富動感的姿態。

LOEWE的Joyce手袋和Goya手袋的形象照,為整個企劃寫下完美句號。

2016秋冬系列

如同過往幾季,Steven Meisel的獨家作品是2016秋冬企劃的核心,也延續他與LOEWE的合作。原創的黑白圖像,來自2016系列「A Closer Look」。這個企劃的元素由Meisel親自挑選,體現這位攝影師對其重要作品的自我反思。

照片背景是由M/M Paris設計的雕塑,結合堅固石狀構造與白色虹彩部分,充分呈現系列特色。

此企劃的最後一個元素描繪出LOEWE不同系列的產品。

2016春夏系列

在2016年春夏季,Steven Meisel以數位相機重新詮釋一張沒有拍攝日期的私人黑白舊照(成為「自拍照」系列的第4張)。照片中的Steven Meisel身穿黑色T裇和牛仔褲。此影像引發人對時裝、表現手法、肖像拍攝和重新創作的思考。

是次企劃匯聚一系列原創剪影和焦點系列作品,場景由M/M Paris設計,讓人聯想起日本的富士山。

2015秋冬系列

2015秋冬系列帶來一連串的「自拍照」,Meisel特別為LOEWE重新拍攝其個人檔案庫中多張未註日期的照片,藉此詮釋Anderson的目標,透過豐富多樣的視覺作品,反映品牌的多元方向。

除了Meisel的檔案圖片外,還有一系列原型剪影和主題鮮明的照片,展示LOEWE的最新系列作品。

LOEWE創意總監Jonathan Anderson表示,當他獲邀重新打造LOEWE品牌時,Steven Meisel的作品成為重要的靈感來源。在Anderson的首次LOEWE系列發表中,Meisel的經典圖像及其最新委託拍攝的作品,與Benjamin Bruno主導的黑白剪影照片互相結合。

此企劃亦融入精心收集的珍藏物品,包括用於雕刻皮革、擁有百年歷史的銅模,彰顯LOEWE的悠久傳統。這些如博物館展品一樣的照片,與主題鮮明的圖像並列而置,襯托出Anderson為品牌創作的全新作品。此次企劃是由M/M Paris為創意指導,自此四大創意巨匠一直合作無間。

Meisel的經典圖像與其最新的攝影作品互相輝映。