180 ans d’artisanat
Fondée en 1846 à Madrid par un collectif d’artisans, LOEWE est la deuxième plus ancienne maison de mode de luxe au monde. Près de deux siècles plus tard, la Maison perpétue un héritage fondé sur le savoir-faire artisanal, la créativité et l'excellence du cuir.
Notre première boutique
La Maison, alors connue sous le nom d’E. Loewe, inaugure une vaste boutique-atelier dans la calle Príncipe, l’une des artères les plus élégantes du Madrid de la fin du XIXe siècle. Présentée comme une « Fabrique d’articles de cuir de qualité », elle produit alors toutes sortes de petites pièces de maroquinerie et commence à concevoir des sacs pour femme.
LOEWE devient fournisseur officiel de la Couronne espagnole, une distinction accordée à Enrique Loewe Hinton, représentant de la deuxième génération à la tête de la Maison, par le roi Alphonse XIII.
LOEWE inaugure une boutique emblématique sur la Gran Vía, au cœur de Madrid. Conçu par l’architecte Francisco Ferrer Bartolomé, l’espace est ensuite transformé avec l’ajout de remarquables vitrines semi-circulaires qui dissimulent l’intérieur aux passants tout en mettant les produits en scène devant de grands rideaux. Une approche novatrice qui contribue à façonner l’image de luxe et de raffinement de la Maison.
La marque ouvre une importante manufacture dans le centre de Madrid, calle Ferrocarril. Une école de maroquinerie est également créée, reposant sur un système structuré de maîtres et d’apprentis afin de transmettre les savoir-faire d’une génération à l’autre.
Clientèle de renom
À cette époque, Madrid est une destination prisée internationalement, prospère et glamour. Selon la légende, l’écrivain Ernest Hemingway aurait offert un sac LOEWE à l’actrice Ava Gardner lors d’un séjour dans la capitale espagnole. Parmi les clients de la Maison figurent désormais des personnalités majeures du monde culturel ainsi que des membres influents de familles royales, notamment Grace Kelly. Le livre d’or soigneusement conservé de la boutique LOEWE de la Gran Vía témoigne encore aujourd’hui de leurs visites.
LOEWE présente ses premières créations de prêt-à-porter féminin.
La même année, la Maison inaugure un nouvel espace dans la calle Serrano, au cœur du quartier Milla de Oro, un des quartiers les plus luxueux de la capitale. D’autres boutiques ouvrent rapidement à Bilbao, Valence, Palma de Majorque, Séville, Grenade, Cordoue, Las Palmas, Tenerife, Tanger et Saint-Sébastien, lieu de villégiature traditionnel de la famille royale espagnole.
LOEWE s’installe à Londres avec l’ouverture d’une boutique sur Old Bond Street.
Le designer Vicente Vela crée l’Anagramme LOEWE, un monogramme distinctif composé de quatre « L », inspiré des fers à marquer utilisés autrefois pour estampiller les cuirs de la plus haute qualité.
Les collections de prêt-à-porter féminin, lancées dix ans plus tôt, sont désormais distribuées à l’international. Cette décennie est marquée par une expansion mondiale majeure, avec l’arrivée de LOEWE dans des villes telles que Bruxelles, Hong Kong, Honolulu, Tokyo, Singapour ou Osaka, à travers un réseau de boutiques et de revendeurs.
LOEWE inaugure une première ligne de prêt-à-porter masculin.
Louis Vuitton, futur groupe LVMH, entre au capital de LOEWE. Durant cette période, la Maison poursuit son déploiement à l’international avec de nouvelles boutiques à Sydney, Paris et New York.
À l’occasion de son 150e anniversaire, LOEWE est intégrée au groupe LVMH. L’entreprise modernise ses opérations et inaugure une nouvelle manufacture aux portes de Madrid.
La FONDATION LOEWE reçoit la médaille d'or du mérite des beaux-arts, la plus haute distinction décernée par le gouvernement espagnol.
Jonathan Anderson fait ses débuts en tant que directeur artistique, et LOEWE dévoile une nouvelle identité de marque en collaboration avec le studio de design M/M (Paris). La première campagne d'Anderson est capturée par le légendaire photographe Steven Meisel.
Naissance du sac Puzzle. Devenu rapidement une icône de la Maison, le Puzzle se distingue par sa structure cubique composée de 75 pièces de cuir déclinées en différentes tailles, coloris, matières et animations.
Salone del Mobile
À l’occasion du Salone del Mobile de Milan, LOEWE présente sa première installation. Le projet met en valeur l’excellence artisanale de la Maison à travers un ensemble de meubles en chêne du début du XXe siècle ornés de marqueterie de cuir. Suivront notamment LOEWE Baskets en 2019, Weave, Restore, Renew en 2022, LOEWE Chairs en 2023 et LOEWE Teapots en 2025.
La marque lance la première collection Paula’s Ibiza, en collaboration avec Paula’s, la légendaire boutique d’Ibiza. Associant l’esprit bohème du vestiaire balnéaire aux imprimés emblématiques de Paula’s, cette capsule annuelle propose une vision décontractée de l’été à travers une sélection de prêt-à-porter et d’accessoires.
Collections capsules
La même année débute une série de collections capsules qui rendent hommage aux grandes figures du mouvement Arts & Crafts, avec d’abord William Morris en 2017, puis Charles Rennie Mackintosh en 2018 et William De Morgan en 2019. Ces capsules hivernales inaugurent une tradition consistant à revisiter l’œuvre et l’héritage d’artistes historiques en réinterprétant leur vision créatrice dans une collection moderne de prêt-à-porter, de sacs et d'accessoires. Suivront des collections inspirées de l’œuvre du céramiste japonais Takuro Kuwata, de l'artiste américain Ken Price et du potier britannique Bernard Leach.
Les CASA LOEWE voient le jour avec l’ouverture de la CASA LOEWE Madrid, un espace où les collections de mode dialoguent avec l’art, l’artisanat et le design. Pensées comme une résidence privée, chaleureuse et raffinée, les CASA LOEWE accueillent également une sélection d’œuvres d’art et de design issues de la collection grandissante de la Maison. De la peinture à la sculpture, en passant par les objets d'artisanat et le mobilier, la collection reflète une vision plurielle des formes d'art et de design et se renouvelle à chaque saison pour offrir une succession d'installations en perpétuelle évolution.
LOEWE lance Home Scents, une collection de parfums d'intérieur puisant leur inspiration dans la vitalité d'un jardin potager. La collection propose bougies, diffuseurs et sprays aux senteurs de betterave, feuilles de tomate, origan, coriandre, pois gourmand, chanvre et chèvrefeuille.
La même année, la collection de parfums LOEWE est relancée sous le nom Botanical Rainbow. Les parfums iconiques sont réinventées dans un nouveau système chromatique : un répertoire d'odeurs aux teintes arc-en-ciel, présentées dans des flacons cubiques aux couleurs vibrantes.
Le Surplus Project est inauguré avec une série de paniers tressés réalisés à partir des excédents de cuir de haute qualité issus des collections précédentes. Cette initiative illustre l’importance croissante des pratiques responsables au sein de la Maison, en donnant une nouvelle vie à des ressources précieuses tout en favorisant une approche plus circulaire et en limitant le gaspillage.
Le prix LOEWE FOUNDATION / Studio Voltaire est créé en collaboration avec Studio Voltaire, espace d'art contemporain londonien à but non lucratif. Né en réponse aux difficultés auxquelles font face les artistes émergents et sous-représentés dans le contexte du Covid, ce prix offre à sept artistes deux ans de soutien, comprenant un atelier mis à disposition gratuitement, des opportunités de développement professionnel et une bourse.
Avec la capsule Le Château ambulant, la Maison lance sa troisième et ultime collaboration avec Studio Ghibli, après les collections consacrées aux classiques d'animation Mon voisin Totoro (1988) et Le Voyage de Chihiro (2001). Célébrant un attachement partagé à l'artisanat et à l'art du récit, ces collections donnent vie à des personnages et des scènes inoubliables des films au travers d'une sélection de prêt-à-porter, de sacs et d'accessoires.
Lynda Benglis
La pionnière de l'art américain Lynda Benglis crée une installation de sculptures monumentales en bronze pour les défilés hommes et femmes SS24, ainsi qu'une collection de bijoux en édition limitée.
Crafted World Shanghai
La première grande exposition de LOEWE, Crafted World, ouvre ses portes au public au Shanghai Exhibition Centre. Véritable célébration de l’histoire de la Maison, de ses racines espagnoles et de son engagement envers l’artisanat, l’exposition offre une expérience immersive retraçant l’évolution de LOEWE, d'un collectif d’artisans dans le Madrid du XIXe siècle à l'une des plus grandes maisons de mode de luxe contemporaines, en présentant les créations iconiques et les collaborations culturelles qui ont façonné son identité au fil du temps.
Le Met Gala
En 2024, LOEWE est l’invité d’honneur du gala du Costume Institute du Metropolitan Museum of Art, Sleeping Beauties : Reawakening Fashion. Anna Wintour, Greta Lee, Jamie Dornan, Taylor Russell, Josh O'Connor, Ayo Edebiri, Dan Levy, Luca Guadagnino ou encore Ariana Grande y assistent en LOEWE.
Jack McCollough et Lazaro Hernandez sont nommés directeurs artistiques de LOEWE. Ils inaugurent un nouveau chapitre ancré dans une approche intellectuelle et ludique de l'artisanat, l'énergie sensuelle et vibrante du mode de vie à l’espagnol, et le savoir-faire maroquinier innovant de LOEWE.
LOEWE fête ses 180 ans et célèbre près de deux siècles d’héritage artisanal, de dialogue artistique et de création innovante. À cette occasion, la Maison inaugure un partenariat de quatre ans avec les équipes nationales masculine et féminine de football espagnoles.