LOEWE罗意威广告大片

來自西班牙的LOEWE大膽運用形象廣告,對重整品牌功不可沒。

品牌創意總監Jonathan Anderson每季皆與固定班底M/M Paris、Benjamin Bruno和Steven Meisel攜手合作,打造出一系列令人過目難忘的影像。

形象廣告採用的元素不僅靈性相通,並且特性非凡,在在展現了LOEWE靈活多變的品牌特色。這些元素聯手傳達LOEWE充滿現代精神和獨樹一格的態度,也就是以時尚為本,同時敞開心胸接受不同的詮釋方法和靈感,並且運用創意融合過去、現在和未來。

2020秋冬系列

极度变形失真”的理念,是生命、运动与能量的象征,贯穿于品牌2020秋冬系列广告形象大片的始终。此次人物广告大片的主角是美国职业足球运动员兼活动家梅根·拉皮诺(Megan Rapinoe),由Steven Meisel掌镜拍摄。拉皮诺面部变形,展露皓齿,做出呼喊状,等待观众的互动。

每一个镜头中均有三位模特在画面内彼此互动,相似的发型与造型变化,营造出一个宛如舞台表演式的情境,充满了实验剧场(Experimental Theatre)的氛围。广角镜头下,扭曲的灰色背景,衬托三人夸张的肢体运作,更进一步增强了空间的混乱感。Puzzle与Balloon系列手袋的清晰折痕与皱褶皆显示出它们曾被使用,并成为了经历的一部分。

2020春夏系列

模糊、不协调、戏剧性与神秘感,2020春夏系列广告形象大片三部曲传递出对于我们所处的躁动时代的呐喊。人物肖像大片由英国演员查理·希顿(Charlie Heaton)和朱迪·科默(Jodie Comer)出演,Meisel用镜头捕捉不同私密时刻,无论是台前还是幕后,两人都会为自己的角色进行内心自省。

照片摘自名为“手·势”(A Show of Hands)的广告图片系列,一张为纹有纹身的手臂,紧握着一把夹杂野草的泥土,另一张则展现了荧光软泥从精心修剪的长指甲间渗流而下,均表达了对当今时代动荡不安的抗议。同时,以鲜亮的橄榄球条纹为主题的Grand Puzzle手袋静物照,向最朴实的运动致敬,而Lazo迷你手袋静物照,则展示出迷人的新色调皮革的时尚魅力。

2019秋冬系列

情感与表情符号成为2019秋冬系列广告三部曲的灵感源泉。Steven Meisel继续与LOEWE罗意威合作,拍摄了一组人物肖像照,模特Julia Nobis手持巨大的放大镜,表现“欲望”、“愤怒”、“歇斯底里”和“绝望”四种表情,成为“情感放大镜”系列的一部分。

而时装广告大片则取景于一家堆满糖果的糖果店,模特Mona Tougaarde和Yassine Jajoui与背景中她们身后的巨型薄荷糖和圆形冰糖形成鲜明对比,在妙趣横生的氛围中,展现硬朗廓形。大片以对比手法展现品牌打造本季手袋的精湛工艺,以白色背景衬托Lazo和Oro手袋的精致美感。

2019春夏系列

2019春夏系列广告三部曲揭示发自内心的思考,什么才能代表真正的自我和他人。Steven Meisel将模特Oscar Kindelan和Nora Attal描绘成摄影师自己年轻时的化身——从他们的服装造型、姿态和发型就可辨认出:这些照片以模仿及投射的方式,发人深醒,引人思考。

第一部大片同样由Steven Meisel掌镜,以西班牙海滩港口为背景,营造出一种人造但却引人回味的氛围,包括英国演员Josh O’Connor在内的模特们诠释本季的海洋风格服装。最后,由Adrien Toubiana和Thomas Cristiani拍摄的Gate Grid手袋和Gate手袋静物照,完成三部曲终章。

2018秋冬系列

打破新旧概念的窠臼,探索时尚与时代的互动,这正是2019春夏系列广告大片的核心主题。Steven Meisel拍摄记录下了英国演员Josh O 'Connor和模特Stella Tennant阅读LOEWE罗意威精装经典文学名著的场景,该书封套图案选自Meisel过往的拍摄作品。

在三部曲的时装广告大片中,镜头由上至下捕捉了Tennant与模特Elise Crombez困于一间旧电梯的场景,二人均佩戴红色假发,并身着与场景尤为相称的服装。第三张为近距离拍摄的LOEWE罗意威标志性Gate手袋,将真实触感透过镜头传达出来

此外,Meisel还拍摄了一组的名为“构成(Compositions)”的作品集,表现了一系列物品静物照,被摆放于一张置于云景油画前的透明桌子之上。

2018春夏系列

2018春夏系列广告形象大片三部曲展现了明快的全新写实主义。大片由Steven Meisel掌镜拍摄,几何结构框架形成了视觉上的平衡,烘托出清新与坦率的感觉。

这一由5张人物特写组成的大片系列是由Meisel原创的“水果”系列,由意大利模特Vittoria Ceretti出镜演绎,其口中的各种水果旨在用当代的演绎手法表现艺术中常出现的水果主题。没有文字和符号说明,震撼的图像中出现的山竹、石榴、甜瓜与其他水果一起组成同时唤醒味觉、自然、生物学以及伪装、欺骗、欲望的合集。

2017秋冬系列

戏剧、魔力与幻觉的超现实能量贯穿了2017秋冬系列广告形象大片的始终。由Steven Meisel掌镜拍摄,以M/M Paris设计,由9000多条丝带悬挂所营造的黑“云”为背景,模特Gisele Bundchen与Max Overshiner身着本季黑色皮革与格子花呢外套,慵懒地演绎着时尚。Bundchen头戴一顶夸张“吐司”帽的肖像特写更增添了俏皮趣味。

由Meisel拍摄的静物照“花”(Flowers),展现了插在一只金色花瓶中的一束鲜花,此作品被收录在限量版日历中。金色Lantern手袋与天空主题的Puzzle手袋的静物照完成2017秋冬系列三部曲终章。

2017春夏系列

2017春夏系列,LOEWE罗意威继续携手Steven Meisel,共同探索“控制”和“失控”的概念。超模兼女星Amber Valetta背倚于螺旋状麻绳漩涡中,姿态极具夸张,仿佛试图找回平衡感;而身处同一场景下的模特Jackson Wakefield则显得更加平和,沉浸在冥想状态中。

此次拍摄选用了一张Meisel的花卉系列静物照,灵感源自19世纪英国花卉先驱兼教育家Constance Spry的作品,与艺术和自然的控制与培养主题产生共鸣,Joyce手袋与Goya周末包为大片带来饱满与充实感。

2016秋冬系列

LOEWE罗意威内在多元特性、内省反思、在经典中重新定义常态,以及坚定地指示当下,均是2016秋冬系列广告形象大片所呈现的核心元素。由Benjamin Bruno构思,模特Jackson Wakefield与Liya Kebede共同出镜,以M/M (Paris) 制作的不规则雕塑为背景,利用其材质粗粝与虹彩色调对比折射出系列的本质。

选自Steven Meisel创作的独家作品成为本次大片的核心:照片中的裸身男模,头部被剪切出画框外,出自2016年的“近观”(A Closer Look)系列。这张由Meisel挑选的照片诠释了摄影师对其作品中人体的内省反思,并与配有小猫吊坠的Goya手袋形成对比。

2016春夏系列

在Jonathan Anderson的指导下,在2016春夏系列广告大片中,Steven Meisel创作了自拍系列(第4张),引发出关于时尚、表现形式、肖像及再创作等时代性问题。拍摄师对个人档案中之前从未公开的照片进行黑白翻拍,照片中的Meisel身穿黑色T恤及牛仔裤。

模特Marc-André Turgeon和Raquel Zimmermann出演,由Benjamin Bruno构思创意,在M/M Paris设计的富士山情节场景中,展示设计师大胆的审美,亦同时表现贯穿整个系列的日本元素。最后,Optical眼镜为三部曲锦上添花。

2015秋冬系列

在2015秋冬系列中,广告大片包括一系列Meisel“自拍肖像”,诠释了Anderson对以彰显品牌多元化发展方向的方式启发各种视觉资料的渴望。通过翻拍摄影师Meisel的个人档案照片,这位在塑造时尚影像方面发挥了重要作用的艺术家的个人经历,与LOEWE罗意威的丰富历史不可避免地交织在一起。

由Damien Ropero拍摄,展现了包括X-Cross旅行系列在内的当季核心单品。

2014秋冬系列/2015春夏系列

Jonathan Anderson担任创意总监后,以崭新面貌对当代视觉文化进行全新演绎,因而解码并定义新模式成为2014秋冬系列与2014秋冬系列/2015春夏系列广告形象大片的核心主题。与Anderson的首个LOEWE罗意威表现形式相一致,Meisel的标志性照片辅以摄影师的全新工作,以及Benjamin Bruno所构思的黑白立体作品。

广告还选用由LOEWE罗意威保存并足以彰显LOEWE罗意威悠久历史的物件,包括用于皮革烙印的各种铜质盖印,与Anderson为品牌拍摄的全新系列中的重要产品设计融会贯通。广告由M/M Paris构思,并延续四位创意人才之间的合作,直至今日。