Der performative Akt, eingefangen im Moment des Geschehens. Unsere neueste Kampagne, die von David Sims fotografiert wurde, baut auf der gestischen Qualität der FS24 Herrenkollektion auf – auf der Idee, das Subtile in etwas Kühnes zu verwandeln.

Die Protagonisten der Kampagne sind der Schauspieler und neu ernannte globale LOEWE Markenbotschafter Jamie Dornan, der wie für eine Probeaufnahme posiert, und der Sänger Omar Apollo, der auf einer mit Glühbirnen klassisch beleuchteten Bühne auftritt.

Das Leder, die Strickwaren und die glitzernden Oberflächen der Kleidung, die Jamie und Omar tragen, werden in ihrer unheimlichen Normalität dargestellt, während die Accessoires – die Screen Sonnenbrille, die Puzzle Fold Tasche und die Puzzle Tasche – den Charakteren weitere Nuancen verleihen.

Neben den Porträts gibt es ebenso performative Stillleben, die Taschen und Schuhe in Aktion zeigen: Sie fallen zusammen, falten sich, stehen auf einem Podest.