L’atto performativo, colto nel suo svolgimento. La nostra ultima campagna, fotografata da David Sims, si basa sulla qualità gestuale della collezione Uomo PE24, sull’idea di trasformare il discreto in qualcosa di audace.

I protagonisti della campagna sono l’attore Jamie Dornan, nuovo ambasciatore internazionale del brand LOEWE, che posa come per un provino, e il cantante Omar Apollo, che si esibisce su un palco illuminato da lampadine.

Le pelli, le maglie e le superfici scintillanti degli abiti indossati da Jamie e Omar sono rappresentate nella loro inquietante normalità, mentre gli accessori — gli occhiali da sole Screen, la borsa Puzzle Fold Tote e la borsa Puzzle — aggiungono ulteriori sfumature ai loro personaggi.

Accanto ai ritratti, le immagini di natura morta sono altrettanto performative e ritraggono borse e scarpe come immortalate nel pieno dell’azione: le vediamo accasciarsi, ripiegarsi, ergersi su un podio.