Seit mehr als siebzig Jahren gibt die Marke ungezügelte kreative Reaktionen auf ihre Kollektionen handwerklich gefertigter Lederwaren und Prêt-à-porter in Auftrag, um Käufer:innen und Passant:innen in den Städten der Welt zu faszinieren. Jetzt wurden die Archive geöffnet und ausgewählte Beispiele werden präsentiert und mit Fotografien aus der Zeit, Skizzen von Künstler:innen und Notizen des Kurators in einen weiteren Kontext gestellt. 

Einigen Exponaten werden zeitgenössische Interpretationen unseres Creative Director Jonathan Anderson gegenübergestellt, darunter ein überlebensgroßer Grashüpfer aus Metall, der in den 1960er Jahren von José Pérez de Rozas geschaffen wurde – dem Vordenker der ikonischen Schaufensterdekoration von LOEWE seit über 30 Jahren – dessen ikonisches Insekt von Anderson für die Schaufensterdekoration im Sommer 2017 neu interpretiert wurde.

Diese zum ersten Mal zusammengestellten Exponate zeigen eine dynamische Entwicklung der sozialen und ästhetischen Praktiken durch die Linse der Geschichte der Marke. Der Ausstellungsraum in der Gran Via ist ein passender Ort für die Ausstellung, da es sich um den ältesten noch in Betrieb befindlichen LOEWE Store handelt und die Verbindung zu ungebundener Fantasie und handwerklichem Können bis heute anhält.