LA NOSTRA STORIA

180 anni di artigianato

Fondata nel 1846 da un collettivo di artigiani di Madrid, LOEWE è la seconda maison di moda di lusso più antica al mondo. Da quasi due secoli, portiamo avanti la nostra tradizione fatta di artigianato innovativo, creatività audace ed eccellenza nella pelletteria.

1846
IL LABORATORIO:
GLI ALBORI
1846

Tutto ha inizio con un collettivo di artigiani spagnoli che aprono un laboratorio di pelletteria in calle Lobo, una strada animata nel cuore di Madrid. Inizialmente, l'atelier produce articoli di piccola pelletteria come borse, portafogli, portasigarette, portagioie e cornici.

Enrique Loewe Roessberg, mercante tedesco trasferitosi a Madrid, rimane impressionato dalle competenze artigianali e dalla qualità dei materiali e dei prodotti. Acquisisce il laboratorio e gli dà il suo nome: Loewe, che in tedesco significa “leone”.

1892
IL LABORATORIO:
GLI ALBORI
1892

Il nostro primo negozio

La Maison, originariamente ribattezzata E. Loewe, apre un grande negozio e un atelier in calle Príncipe, una delle strade più alla moda della Madrid di fine Ottocento. Questa manifattura di alta pelletteria, così era chiamata al tempo, produce articoli di piccola pelletteria di ogni genere per poi dedicarsi alla progettazione di borse da donna.

1905
UN COMMITTENTE REALE
1905

LOEWE diventa fornitore ufficiale della Corona Reale spagnola, un onore concesso dal re Alfonso XIII al proprietario di seconda generazione della Maison, Enrique Loewe Hinton.

1910s
IL NOSTRO
PRIMO NEGOZIO
1910s

Cavalcando l'onda della sua espansione in Spagna, LOEWE apre due negozi a Barcellona.

1939
UN NUOVO
FLAGSHIP STORE
1939

LOEWE inaugura un flagship store sulla Gran Vía al centro di Madrid. Il progetto, realizzato sotto la guida del prestigioso architetto Francisco Ferrer Bartolomé, viene poi rivisitato con l'aggiunta di suggestive vetrine semicircolari che dissimulano gli interni ai passanti. I prodotti esposti vengono messi in risalto da grandi tende: questo nuovo concetto contribuisce a costruire l'immagine di lusso e raffinatezza della Maison.

1940s
VETRINE
LEGGENDARIE
1940s

Dal 1945 fino al 1978, il primo direttore creativo di LOEWE, José Pérez de Rozas, svolge un ruolo chiave nell’evoluzione dell’identita estetica della Maison, per esempio con le sue spettacolari esposizioni in vetrina. I suoi design sono prima dipinti con l’acquarello e prendono vita grazie a collaborazioni con scultori, scenografi, vetrai e fabbri. I design sono ampiamente attesi ogni stagione e nella memoria collettiva spagnola come veri capolavori.

1950s
LA TRASMISSIONE
DEL SAVOIR-FAIRE
PELLETTIERO
1950s

Il Marchio apre una pelletteria di punta al centro di Madrid, su Calle Ferrocarril. Viene anche creata una scuola in cui si tramanda il savoir-faire pellettiero di generazione in generazione, grazie a un sistema strutturato di insegnanti e apprendisti.

Una clientela storica

A quel tempo, Madrid si afferma come città estremamente alla moda e di ampio respiro internazionale. Secondo la leggenda, il famoso scrittore Ernest Hemingway dona una borsa LOEWE all’attrice Ava Gardner quando si trovava in città. L’elenco dei clienti della Maison include luinari culturali e membri influenti delle famiglie reali, tra cui la Principessa Grace di Monaco. Accuratamente conservato dalla Maison, il registro delle firme del negozio LOEWE Gran Vía testimonia le sue visite.

1960
UN'INNOVAZIONE
ARCHITETTONICA
1960

LOEWE introduce la sua prima creazione di prêt-à-porter.

Lo stesso anno, la MIason inaugura uno spazio su Calle Serrano nel distretto del Miglio d'oro di Madrid. Nuove boutique aprono poco dopo a Bilbao, Valencia, Palma di Maiorca, Siviglia, Granada, Cordova, Las Palmas, Tenerife, Tangeri e San Sebastian, luogo di ritiro estivo tradizionale della famiglia reale.

Il direttore della terza generazione di LOEWE, Enrique Loewe Knappe, affida il progetto di costruzione a Javier Carvajal, uno degli architetti più innovativi del momento. Con riferimenti allo stile nordico, crea un gioco visivo tra interno ed esterno, arricchendo l’immagine avanguardista della Maison.

1963
UNA NUOVA
CITTÀ
1963

LOEWE arriva a Londra, con una boutique su Old Bond Street.

1970
IL MOTIVO
ANAGRAM
1970

Il designer Vicente Vela crea il motivo Anagram che diventerà il codice distintivo di LOEWE: un distintivo monogramma composto da quattro "L", ispirato ai ferri da stiro utilizzati per goffrare la pelle di alta qualità.

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1970s
IL SUCCESSO INTERNAZIONALE DEL READY-TO-WEAR DA DONNA
1970s

Le collezioni di ready-to-wear da donna, presentate per la prima volta nel 1960, si affermano anche a livello mondiale. Gli anni ’70 sono segnati da una signifiativa espansione internazionale, con LOEWE che arriva nelle boutique e nei rivenditori di città quali Bruxelles, Hong Kong, Honolulu, Tokyo, Singapore e Osaka.

1972
IL LANCIO DELLE
FRAGRANZE
LOEWE
1972

LOEWE muove i primi passi nel mondo della profumeria, con il lancio della sua prima fragranza da donna. Nel corso degli anni, la linea si arricchisce di nuovi profumi: Loewe Pour Homme (1974); Aire (1985); Esencia (1987); Aura (1994); Agua (2000); Solo (2004); 7(2010) e 001 (2016), Earth (2022) e tanti altri.

1983
IL READY-TO-WEAR DA UOMO
1983

LOEWE lancia il prêt-à-porter da uomo.

1985
L'ESPANSIONE
INTERNAZIONALE
1985

Louis Vuitton, e successivamente anche il gruppo LVMH, diventa azionista del brand. In questo period, LOEWE si afferma di diverse grandi città del mondo aprendo negozi a Sydney, Parigi e New York.

1988
LA CREAZIONE DELLA FONDAZIONE LOEWE
1988

LOEWE crea la FONDAZIONE LOEWE, presieduta da Enrique Loewe Lynch e oggi guidata dalla figlia Sheila Loewe Boente. La fondazione ha l'obiettivo di promuovere la creatività, l'istruzione e la tutela del patrimonio in diversi ambiti culturali, come l'arte, la fotografia, la poesia e la danza, attraverso una serie di piattaforme e progetti di riferimento. La fondazione inaugura il suo Premio di Poesia annuo, riconoscendo il talento poetico in spagnolo.

Immagini, da sinistra a destra: Sheila Loewe Boente, Presidente della FONDAZIONE LOEWE; Ernst Gamperl, vincitore della prima edizione del Craft Prize della FONDAZIONE LOEWE, con la sua opera Tree of Life 2 (2016); edizioni pubblicate dai vincitori del Premio Internazionale di Poesia LOEWE, istituito nel 1988; Elizabeth Taylor (1968), foto di Ron Galella esposta alla mostra del 2011, organizzata dalla FONDAZIONE LOEWE in collaborazione con PHotoESPAÑA.

1990s
LOEWE ENTRA
A FAR PARTE
DI LVMH
1990s

In occasione del suo 150º anniversario, la Maison LOEWE entra a far parte del Gruppo LVMH. La società modernizza le operazioni, aprendo un nuovo stabilimento nella periferia di Madrid.

2002
UN OMAGGIO ALLA FONDAZIONE LOEWE
2002

La Fondazione Loewe è stata insignita della Medaglia d'Oro al Merito delle Belle Arti, la più alta onorificenza concessa dal governo spagnolo.

2014
IL NUOVO VOLTO
DI LOEWE
2014

Con Jonathan Anderson al suo debutto come direttore creativo, LOEWE rivela la sua nuova identità di brand, realizzata insieme allo studio di design M/M (Paris). Per la sua prima campagna di collezione, Anderson si affida all’obiettivo del leggendario fotografo Steven Meisel.

2015
IL LANCIO DELLA
BORSA PUZZLE
2015
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Lancio della borsa Puzzle. Diventata rapidamente un’icona LOEWE, la Puzzle vanta una distintiva forma cubica, ottenuta grazie all'assemblaggio di 75 componenti in pelle. La borsa si declina in diverse dimensioni, colori, materiali e varianti.

2016
IL CRAFT
PRIZE
2016

Il Craft Prize della FONDAZIONE LOEWE è uno dei primi premi al mondo dedicati all'artigianato contemporaneo. Questo riconoscimento annuale ha l'obiettivo di valorizzare l'eccellenza, l'innovazione, l'ambizione artistica e i contributi dell'artigianato alla cultura contemporanea. La prima edizione si è tenuta a Madrid, mentre le edizioni successive si sono svolte a Tokyo, Seoul e New York. Le candidature sono valutate da un gruppo di esperti e da una giuria presieduta da personalità di spicco del mondo del design, dell'architettura, del giornalismo, della critica e della curatela museale.

Salone del Mobile

LOEWE presenta la sua prima installazione al Salone del Mobile di Milano. Il profetto mette in evidenza l’intricata arte artigianale della Maison con una serie di mobili in rovere di inizio secolo cui viene applicato un intarsio in pelle. Nelle successive edizione del Salone, si annoverano LOEWE Baskets nel 2019; Weave, Restore, Renew nel 2022; LOEWE Chairs nel 2023 e LOEWE Teapots nel 2025.

Salone del Mobile

LOEWE presenta la sua prima installazione al Salone del Mobile di Milano. Il profetto mette in evidenza l’intricata arte artigianale della Maison con una serie di mobili in rovere di inizio secolo cui viene applicato un intarsio in pelle. Nelle successive edizione del Salone, si annoverano LOEWE Baskets nel 2019; Weave, Restore, Renew nel 2022; LOEWE Chairs nel 2023 e LOEWE Teapots nel 2025.

2017
UN OMAGGIO
ALL'ARTIGIANATO
2017

Il brand svela la prima collezione Paula's Ibiza, realizzata in collaborazione con la leggendaria boutique Paula's della celebre isola baleare. Fondendo uno stile marino e bohémien con le allegre stampe d’archivio di Paula, la capsule collection annua presenta abiti e accessori estivi dallo stile effortless.

Le Capsule collection

Le capsule collection stagionali rendono omaggio a figure di spicco del movimento Arts and Crafts, tra cui William Morris nel 2017, Charles Rennie Mackintosh nel 2018 e William de Morgan nel 2019. Istituendo una vera e propria tradizione, queste capsule collection invernali fanno rivivere le opere, l'estetica e i successi di storici artisti, reinterpretando la loro intramontabile visione creativa in collezioni contemporanee di abbigliamento, borse e accessori. Le collezioni più recenti si sono ispirate al ceramista giapponese Takuro Kuwata, all'artista americano Ken Price e al ceramista britannico Bernard Leach.

2019
UN NUOVO
CONCEPT STORE
2019

Il concetto di CASA LOEWE nasce con CASA LOEWE Madrid, uno spazio in cui le collezioni di moda del brand coabitano con creazioni d'arte, artigianato e design. CASA LOEWE è progettata per trasmettere il calore e lo stile di una dimora privata, dove poter vivere un'esperienza di incontro raffinata, personale e arricchente dal punto di vista culturale, grazie alla ricca collezione di opere d'arte della Maison. Dai dipinti alle sculture, dagli oggetti di artigianato ai mobili, la collezione riflette una relazione fluida tra le diverse forme artistiche, e ogni stagione viene rinnovata per creare una serie di installazioni in continua evoluzione.

2020
LE FRAGRANZE PER LA CASA LOEWE
2020
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LOEWE presenta Home Scents, una collezione di fragranze per la casa ispirate alla vitalità di un giardino vegetale. La collezione include candele, diffusori e spray con fragranze che spaziano dalla barbabietola alle foglie di pomodoro, dall’origano al coriandolo, fino a pisello odoroso, fragranza di marijuana e caprifoglio.

Lo stesso anno, la collezione di profumi della Maison viene rilanciata come Botanical Rainbow e le fragranze iconiche vengono rivisitate con un nuovo sistema basato sui colori: un caleidoscopio di profumi dalle tonalità arcobaleno, racchiusi in distintivi flaconi rettangolari.

2021
THE SURPLUS
PROJECT
2021

The Surplus Project nasce in occasione del lancio di una serie di borse cesto intrecciate, realizzate con pelli di alta qualità in eccesso delle collezioni LOEWE precedenti. Questo progetto punta i riflettori sull'importanza sempre maggiore della sostenibilità nelle collezioni stagionali della Maison - un'opportunità di creare qualcosa di bello a partire da risorse preziose, aumentando la circolarità e riducendo al minimo gli sprechi.

2021
UN NUOVO RICONOSCIMENTO
2021

Il Premio FONDAZIONE LOEWE/Studio Voltaire nasce dalla collaborazione con lo Studio Voltaire, uno spazio d'arte contemporanea no-profit di Londra. Creato per accompagnare gli artisti emergenti e sottorappresentati nelle sfide della pandemia, il premio offre un supporto di due anni a sette artisti. I vincitori possono beneficiare di uno studio gratuito, diverse opportunità di crescita professionale e una borsa di studio.

2023
LO STUDIO
GHIBLI
2023

La Maison porta a termine la terza nonché ultima collaborazione con lo Studio Ghibli, la capsule collection Howl’s Moving Castle, preceduta dalle collezioni dedicate a due grandi classici dell'animazione My Neighbor Totoro (1988) e Spirited Away (2001). Frutto di una passione comune per l'artigianato e lo storytelling, le collezioni danno vita a personaggi e scene indimenticabili dei film attraverso una serie di capi di abbigliamento, borse e accessori realizzati con elaborate tecniche artigianali.

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2023
ARTE
E MUSICA
2023

Lynda Benglis

La pionieristica artista americana Lynda Benglis crea un'installazione di sculture monumentali in bronzo per le sfilate Uomo e Donna della collezione PE24, e una collezione di gioielli in edizione limitata.

2024
NUOVE
RETROSPETTIVE
2024

Crafted World Shanghai

Crafted World, prima grande esposizione di LOEWE, apre al pubblico presso lo Shanghai Exhibition Centre. L'esposizione offre ai visitatori un'autentica esperienza immersiva, che celebra la ricca storia della Maison, la sua tradizione spagnola e la sua maestria artigianale, attraverso i design più iconici e le collaborazioni culturali che hanno consolidato la sua identità. La mostra racconta l'evoluzione di LOEWE, da collettivo di pelletteria nel XIX secolo a leader nel settore della moda di lusso.

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Met Gala

LOEWE sponsorizza la mostra organizzata dal Costume Institute per il Metropolitan Museum of Art nella primavera 2024, dal nome "Sleeping Beauties: Reawakening Fashion". LOEWE ha creato look personalizzati per alcuni degli invitati del Met Gala, tra cui Anna Wintour, Greta Lee, Jamie Dornan, Taylor Russell, Josh O’Connor, Ayo Edebiri, Dan Levy, Luca Guadagnino e Ariana Grande.

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2025
UNA
NUOVA ERA
2025

Jack McCollough e Lazaro Hernandez assumono la direzione creativa di LOEWE. Danno avvio a un nuovo capitolo radicato in un approccio alla creatività intellettuale e ludico, nell’energia sensuale dello stile di vita spagnolo e nell’incomparabile savoir-faire di LOEWE nella lavorazione della pelle.

2026
UNA
NUOVA ERA
2026

LOEWE festeggia il suo 180º anniversario e quasi due secoli di artigianato artistico e di immaginazione, nonché lo spirito unico e ludico della Maison. La Maison lancia una collaborazione quadriennale con le squadre di calcio nazionali maschili e femminili di Spagna.

IL LABORATORIO:
GLI ALBORI
ARTE
E MUSICA
NUOVE
RETROSPETTIVE
NUEVA SECCIÓN 2024 BIS
UN COMMITTENTE REALE
IL NOSTRO
PRIMO NEGOZIO
UN NUOVO
FLAGSHIP STORE
VETRINE
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ARCHITETTONICA
UNA NUOVA
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IL LANCIO DELLE
FRAGRANZE
LOEWE
IL READY-TO-WEAR DA UOMO
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INTERNAZIONALE
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LOEWE ENTRA
A FAR PARTE
DI LVMH
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UNA
NUOVA ERA
IL NUOVO VOLTO
DI LOEWE
IL LANCIO DELLA
BORSA PUZZLE
IL CRAFT
PRIZE
UN NUOVO
CONCEPT STORE
LE FRAGRANZE PER LA CASA LOEWE
THE SURPLUS
PROJECT
LO STUDIO
GHIBLI
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RIPENSARE LA PASSERELLA
UN NUOVO RICONOSCIMENTO
UN OMAGGIO
ALL'ARTIGIANATO