178 AÑOS DE

ARTESANÍA

1846
INICIOS
DEL TALLER
1846

Un colectivo de artesanos españoles abre un taller de pieles en la calle Lobo, una bulliciosa calle del centro de Madrid. Al principio, el taller creaba pequeños artículos de marroquinería, como bolsos, carteras, cajas para cigarrillos y joyas, y marcos.

Enrique Loewe Roessberg, un artesano de la piel alemán afincado en Madrid, queda impresionado por la maestría de los artesanos y la calidad de los materiales, por lo que decide unir fuerzas con el taller en 1872. LOEWE nace de la combinación de la precisión y la metodología técnica de Enrique Loewe con la creatividad y la inimitable artesanía de la piel de los artesanos españoles.

1892
INICIOS
DEL TALLER
1892

Nuestra primera tienda

La casa, originalmente llamada E. Loewe, abre una gran tienda y taller en la calle Príncipe, unas de las calles más de moda a finales del siglo XIX en Madrid. Descrita como una "fábrica de marroquinería", en ella se crean todo tipo de artículos de marroquinería y se comienza a diseñar bolsos para mujer.

1905
UNA ORDEN
REAL
1905

LOEWE se convierte en un proveedor oficial para la Corona Real española, un honor concedido por el rey Alfonso XIII a la segunda generación de propietarios de la casa, Enrique Loewe Hinton.

1910
PRIMEROS PASOS
EN BARCELONA
1910

Iniciando su expansión por España, LOEWE abre dos tiendas en Barcelona.

1940s
UNA NUEVA
TIENDA INSIGNIA
1940s

LOEWE inaugura la tienda insignia de Gran Vía en el centro de Madrid en 1939. Dirigido por el prestigioso arquitecto Francisco Ferrer Bartolomé, el proyecto se reforma posteriormente para añadir unos llamativos escaparates semicirculares que ocultan el interior a los viandantes, al mismo tiempo que realzan los productos frente a grandes cortinas. Este nuevo concepto contribuye a la creación de la imagen de lujo y elegancia de la marca.

1940s
ESCAPARATES
LEGENDARIOS
1940s

Entre 1945 y 1978, el director artístico José Pérez de Rozas crea los célebres escaparates de LOEWE. Debido a su creatividad desmedida, estas representaciones teatrales son esperadas con impaciencia todas las temporadas y permanecen como verdaderas obras de arte en la memoria colectiva española. Los escaparates siguen siendo una característica de la tienda de Barcelona en la actualidad, ubicada en un edificio modernista en Paseo de Gracia.

1950s
ENSEÑANDO LA
ARTESANÍA DE LA
MARROQUINERÍA
1950s

La marca abre una de las fábricas de marroquinería más importantes del mundo en el centro de Madrid, en la calle Ferrocarril. Además, se crea una escuela de marroquinería, con un sistema de profesores y aprendices para garantizar que estos conocimientos pasen de una generación a otra.

Clientela ilustre

En esta época, Madrid es una ciudad venerada por su ambiente internacional próspero y glamuroso. Según cuenta la leyenda, el afamado escritor Ernest Hemingway le regaló un bolso LOEWE a Ava Gardner. En la actualidad, la ciudad y la lista de clientes de la casa cuenta con una gran variedad de personalidades socioculturales y miembros de la realeza influyentes, entre los que se incluye la princesa de Mónaco, Grace Kelly. El cuidadosamente conservado libro de firmas de la tienda LOEWE Gran Vía atestigua las visitas de esta clientela ilustre.

1960s
INNOVACIÓN
ARQUITECTÓNICA
1960s

LOEWE inaugura un espacio en la calle Serrano, en el distrito de la Milla de Oro de Madrid, una de las zonas más prestigiosas de la capital. Poco después, se abrieron nuevas tiendas en San Sebastián, el lugar de vacaciones de verano tradicional de la familia real, Bilbao, Valencia, Palma de Mallorca, Sevilla, Granada, Córdoba, Las Palmas, Tenerife y Tánger.

El líder de la tercera generación de la casa, Enrique Loewe Knappe, confía el proyecto del edificio a Javier Carvajal, uno de los arquitectos más innovadores del momento. Creando un juego de contrastes entre los interiores y los exteriores, y con referencias al estilo nórdico, el nuevo concepto de Carvajal le confiere a la marca LOEWE un toque vanguardista.

1963
UNA NUEVA
CIUDAD
1963

LOEWE llega a Londres.

1970
EL
ANAGRAMA
1970

El diseñador Vicente Vela crea el motivo Anagrama de LOEWE, un distintivo monograma de cuatro "L" que se inspira en los hierros originales de la marca utilizados para marcar la piel de gran calidad.

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1970s
EL PRÊT-À-PORTER
DE MUJER
SE VUELVE
INTERNACIONAL
1970s

Las colecciones de prêt-à-porter de mujer que se lanzaron en 1960 se lanzan ahora en todo el mundo. La década de 1970 está marcada por una expansión internacional, con LOEWE abriendo tiendas en capitales de todo el mundo, incluyendo Tokio en 1973 y más de 30 tiendas y distribuidores en toda Asia.

1972
LANZAMIENTO
DE LOS
PERFUMES LOEWE
1972

LOEWE se adentra en el universo de las fragancias y presenta su primer perfume de mujer. A lo largo de los años, se lanzan muchas más fragancias: Loewe Pour Homme (1974), Aire (1985), Esencia (1987), Aura (1994), Agua (2000), Solo (2004), 7 (2010), 001 (2016) y Earth (2022), entre otras.

1983
PRESENTACIÓN DEL PRÊT-À-PORTER DE HOMBRE
1983

LOEWE lanza una colección de moda para hombre.

1985
EXPANSIÓN
INTERNACIONAL
1985

Louis Vuitton, posteriormente el grupo LVMH, se convierte en un accionista de LOEWE. Durante este periodo, LOEWE se estableció en varias capitales europeas y disfrutó de una creciente presencia en Asia, con nuevas tiendas en Japón, Singapur y China.

1988
LANZAMIENTO
DE LA FUNDACIÓN
LOEWE
1988

LANZAMIENTO DE LA FUNDACIÓN LOEWE

LOEWE crea la FUNDACIÓN LOEWE, presidida por Enrique Loewe Lynch y actualmente dirigida por su hija Sheila Loewe Boente. Su misión fundacional es la de promover la creatividad, apoyar la educación y salvaguardar el patrimonio en los ámbitos de la artesanía, el arte, la fotografía, la poesía y la danza a través de una serie de proyectos y plataformas trascendentales.

Imágenes de izquierda a derecha: Sheila Loewe Boente, presidenta de la FUNDACIÓN LOEWE; Ernst Gamperl, ganador del primer Craft Prize de la FUNDACIÓN LOEWE con su Tree of Life 2 (2016); ediciones publicadas por los ganadores del Premio Internacional de Poesía LOEWE, creado en 1988; Elizabeth Taylor (1968) de Ron Galella, exhibida en la exposición de la FUNDACIÓN LOEWE en colaboración con PHotoESPAÑA.

1990s
UNIÓN
CON LVMH
1990s

En el año del 150 aniversario e LOEWE, la casa fue adquirida por el grupo LVMH. La empresa moderniza sus operaciones, abriendo una nueva fábrica en las afueras de Madrid, y establece un plan para alcanzar su potencial como marca de lujo global líder.

2002
HOMENAJE A LA FUNDACIÓN LOEWE
2002

La FUNDACIÓN LOEWE es galardonada con la Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes, el mayor reconocimiento dado por el gobierno español.

2013
UNA
NUEVA ERA
2013

Jonathan Anderson es nombrado director creativo de LOEWE.

2014
REINVENTANDO
LOEWE
2014

LOEWE revela una nueva identidad de marca, incluyendo un logotipo actualizado, creado en colaboración entre Jonathan Anderson y el estudio de diseño M/M (París). La primera campaña publicitaria de Anderson, que presentaba su primera colección con gran éxito, muestra las nuevas siluetas de la colección con estilismos de Benjamin Bruno y fotografía de Steve Meisel en Nueva York (el legendario fotógrafo es citado como un punto de referencia crucial en la visión de Anderson para reinventar LOEWE).

2015
LANZAMIENTO
DEL PUZZLE
2015
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Se presenta el bolso Puzzle, el primer nuevo diseño de bolso de Anderson para la casa. Puzzle, que pronto se convirtió en un icono dentro de la colección, se define por su geometría precisa y su distintiva estructura de forma cuboide compuesta por 75 piezas de piel en distintos tamaños, colores, pieles y animaciones.

2016
EL
CRAFT PRIZE
2016

EL CRAFT PRIZE

El Craft Prize de la FUNDACIÓN LOEWE establecido por Jonathan Anderson es uno de los primeros galardones internacionales en el mundo para la artesanía contemporánea. Con el objetivo de destacar la excelencia, la innovación, la ambición artística y la constante contribución de la artesanía a la cultura de nuestro tiempo, la primera edición del premio anual se celebró en Madrid, con ediciones posteriores en Tokio, Seúl y Nueva York. Un panel de expertos y un jurado de figuras líderes del mundo del diseño, la arquitectura, el periodismo, la crítica y la curaduría de museos valoran las candidaturas.

Salone del Mobile

LOEWE exhibe su instalación inaugural en la feria de diseño Salone del Mobile de Milán. El trascendental proyecto muestra la maestría en piel de la casa con un juego de muebles de roble con diseños únicos, compuestos por múltiples fragmentos de piel en diferentes formas y colores. El innovador proyecto actualiza las existentes formas de la artesanía con un elaborado proceso basado en métodos utilizados en la encuadernación y carpintería tradicionales.

En la edición de 2017 del Salone del Mobile, LOEWE rinde homenaje a la marroquinería artesanal con una exposición de muebles, seguida de proyectos como LOEWE Blankets en 2018, LOEWE Baskets en 2019, LOEWE Weaves en 2021, Weave, Restore, Renew en 2022, y LOEWE Chairs en 2023.

2017
CELEBRACIÓN DE
LA ARTESANÍA
2017

La marca lanza la primera de sus colecciones Paula’s Ibiza en colaboración con la legendaria boutique ibicenca Paula’s Ibiza. Aunando las prendas costeras bohemias con los alegres estampados de archivo de Paula’s, la colección cápsula anual presenta ropa informal veraniega y accesorios en una gran variedad de texturas orgánicas y colores atrevidos.

Colecciones cápsula

Las colecciones cápsula de temporada se presentan como un homenaje a importantes figuras del movimiento Arts and Crafts, como William Morris en 2017, Charles Rennie Mackintosh en 2018, y William de Morgan en 2019. Estas cápsulas de invierno inician la tradición de revivir la obra, la estética y los logros de artistas históricos, reinterpretando su eterna visión creativa en una moderna colección de prêt-à-porter, bolsos y accesorios. Proyectos posteriores incluyen colecciones inspiradas en el ceramista japonés Takuro Kuwata, el artista norteamericano Ken Price y el alfarero británico Bernard Leach.

2019
REDISEÑANDO
NUESTRAS
TIENDAS
2019

El concepto CASA LOEWE se presenta con CASA LOEWE Madrid, un espacio donde las colecciones de moda LOEWE se intercalan con arte, artesanía y diseño. CASA LOEWE, que ofrece una experiencia de compra elegante, personal y cultural, está diseñada para ser explorada como una residencia privada, exhibiendo obras de la creciente antología de obras de arte de LOEWE. Desde pintura y escultura de artistas contemporáneos hasta objetos y muebles artesanales, la colección refleja una fluida relación entre formas de arte, rotando cada temporada para crear una serie de instalaciones en constante cambio.

2020
HOME SCENTS
DE LOEWE
2020
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LOEWE lanza Home Scents, una colección de fragancias para el hogar basada en los aromas de un huerto. Se incluyen velas, difusores y sprays de madreselva, remolacha, baya de enebro, hojas de tomate, cilantro, regaliz, aroma de marihuana, guisante exquisito, orégano, bolas de ciprés e hiedra.

Tras la primera fragancia de Jonathan Anderson, LOEWE 001, en 2016, toda la colección de perfumes de LOEWE vuelve a presentarse como Botanical Rainbow. Las fragancias icónicas existentes de la casa se reinventan en un nuevo sistema de colores: un repertorio de aromas con los tonos del arcoíris con distintivos frascos en forma de bloque diseñados por el propio Anderson.

2020
INNOVANDO
LOS DESFILES
2020

A causa de la pandemia global, los desfiles de mujer y hombre se celebran de manera remota en nuevas e innovadoras formas. Show-on-the-Wall de la colección SS21 es un desfile de mujer a tamaño natural en papel, en colaboración con la artista Anthea Hamilton. Show-in-a-Box de la colección SS21 de hombre se inspira en experimentos artísticos, como los museos en cajas de Marcel Duchamp, mientras que la colección FW21 se presenta como Show-in-a-Book, un libro de tapa dura de 200 páginas dedicado a la obra gráfica y las publicaciones del artista y escritor Joe Brainard. A-Show-in-the-News de la colección FW21 de mujer toma la forma de un suplemento de periódico internacional acompañado por un extracto exclusivo de la nueva novela del exitoso autor Danielle Steele.

2021
THE SURPLUS
PROJECT
2021

The Surplus Project se presenta con una serie de bolsos tipo cesta tejidos elaborados a partir de excedentes de pieles de gran calidad de colecciones LOEWE previas. La gama destaca la creciente importancia de las prácticas respetuosas con el medio ambiente en las colecciones de temporada de la casa, ofreciendo una oportunidad para crear algo extraordinario con recursos valiosos, así como aumentando la circularidad y minimizando los desperdicios.

2021
UN NUEVO
PREMIO
2021

El premio de la FUNDACIÓN LOEWE y Studio Voltaire se lanza en colaboración con Studio Voltaire, un espacio de arte contemporáneo sin ánimo de lucro londinense. Creado en respuesta a los desafíos a los que se enfrentan los artistas emergentes e infrarrepresentados a causa de la COVID, el premio otorga a siete artistas dos años de respaldo a través de un estudio de trabajo gratuito, oportunidades de desarrollo profesional y una beca.

2022
HOMENAJE
A CHINESE
MONOCROME
2022

La marca lanza la colección The Chinese Monochrome inspirándose en las cerámicas monocromáticas de las dinastías Ming y Qing, volviendo a darle color a unos icónicos bolsos LOEWE, en una oda al poder y la belleza de una sola tonalidad.

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2023
STUDIO
GHIBLI
2023

La casa presenta su tercera y última colaboración con Studio Ghibli, la cápsula El castillo ambulante, seguida de colecciones de sus clásicos animados Mi vecino Totoro (1988) y El viaje de Chihiro (2001). Rindiendo homenaje a un compromiso común por la artesanía y la narración, las colecciones dan vida a personajes y escenas de las películas inolvidables con una gran variedad de intrincados diseños de prendas de prêt-à-porter, bolsos y accesorios.

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2023
ARTE
Y MÚSICA
2023

En la Superbowl

Rihanna luce un LOEWE a medida en el espectáculo del descanso de la Super Bowl celebrada en Arizona.

Renaissance World Tour

LOEWE crea una serie de looks escénicos personalizados para el Renaissance World Tour de Beyoncé.

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Lynda Benglis

La pionera artista norteamericana Lynda Benglis crea una instalación de esculturas de bronce colosales para los desfiles SS24 de mujer y hombre, así como una colección de joyas de edición limitada.

INICIOS
DEL TALLER
ARTE
Y MÚSICA
UNA ORDEN
REAL
PRIMEROS PASOS
EN BARCELONA
UNA NUEVA
TIENDA INSIGNIA
ESCAPARATES
LEGENDARIOS
ENSEÑANDO LA
ARTESANÍA DE LA
MARROQUINERÍA
INNOVACIÓN
ARQUITECTÓNICA
UNA NUEVA
CIUDAD
EL
ANAGRAMA
EL PRÊT-À-PORTER DE MUJER SE VUELVE INTERNACIONAL
LANZAMIENTO
DE LOS
PERFUMES LOEWE
PRESENTACIÓN DEL PRÊT-À-PORTER DE HOMBRE
EXPANSIÓN
INTERNACIONAL
LANZAMIENTO
DE LA FUNDACIÓN
LOEWE
UNIÓN
CON LVMH
HOMENAJE A LA FUNDACIÓN LOEWE
UNA
NUEVA ERA
REINVENTANDO
LOEWE
LANZAMIENTO
DEL PUZZLE
EL
CRAFT PRIZE
REDISEÑANDO
NUESTRAS
TIENDAS
HOME SCENTS
DE LOEWE
THE SURPLUS
PROJECT
STUDIO
GHIBLI
HOMENAJE
A CHINESE
MONOCROME
INNOVANDO
LOS DESFILES
UN NUEVO
PREMIO
CELEBRACIÓN DE
LA ARTESANÍA